Lịch sử thương hiệu Adidas bắt nguồn từ Adolph Adi Dassler, người được xem là ông tổ của ngành sản xuất sản phẩm thể thao. Từ nhỏ ông thường làm ra dép từ ba lô bỏ đi của những người lính.
Năm 1920 ông nghiên cứu và chế tạo các loại giày nhằm nâng cao thành tích của các vận động viên trong từng bộ môn. Thế vận hội 1928 Jesse Owen sử dụng đôi giày Adidas đoạt 4 huy chương vàng làm cho Hitler vô cùng tức tối.Năm 1936 Armin Hary cũng lập được kỷ lục thế giới với thành tích 100m dưới 10 giây nhờ sử dụng đôi giày Adidas.
Dasler cũng đã sáng tạo ra đội giày đinh trong môn bóng đá nhờ đó mà vào 1954 đội tuyển Đức thắng liên tiếp và đoạt luôn ngôi vô địch.Và ông cũng là người chế tạo ra đôi giày điền kinh có đinh nhỏ nhằm tạo độ bám khi gặp những khúc quanh. Trong lúc chế tạo ông luôn thử nghiệm tất cả các nguyên vật liệu (da cá mập hoặc da chuột túi...) nhằm đảm bảo rằng đôi giày luôn đáp ứng tốt nhất cho các vận động viên chuyên nghiệp..
Đến năm 1949 mỗi đôi giày Adidas đều có 3 đường sọc chéo bên hông nhằm phân biệt với những đôi giày khác.Và đến năm 1996 logo ba sọc chéo đó trở thành biểu tượng của công ty.
Ngày nay Adidas không chỉ là nhãn hiệu thể thao chuyên nghiệp mà còn là một sản phẩm thời trang.
Adidas đã phân chia các dòng sản phẩm của mình thành 3 phân nhóm :
1.Thành tích thể thao: tập trung vào tính năng của sản phẩm đáp ứng cho các VDV chuyên nghiệp
2.Di sản thể thao: những sản phẩm truyền thống đã mang lại danh tiếng
3.Thời trang thể thao: nhằm vào người tiêu dùng và do nhà tạo mẫu danh tiếng người Nhật Yamamoto thiết kế.
Trong đó nhóm 1 chiếm 70% doanh thu, nhóm 2 chiếm 25% doanh thu và nhóm 3 chiếm 5% còn lại.Họ cũng đã ký hợp đồng với David Beckham trị giá 161 triệu USD suốt đời với tư cách là phát ngôn viên của Adidas.
Bài hát "My Adidas" do ban nhạc Run DMC trình bày được xem là bài hát được ưu thích nhất năm 1986 thì nó tạo ra một làn sóng ảnh hưởng rộng rãi đến giới trẻ.
Ngày nay tuy đứng sau Nike nhưng Adidas luôn vững chắc tiến lên trong khi Nike luôn gặp những chỉ trích về phong cách kinh doanh của họ. Adidas luôn có giá tri rất riêng cùa nó và người mang nó cũng muốn thể hiện mình khác với những người mang giày Nike. Và như vậy dù muốn dù không cả hai cũng cần có sự hiện diện của đối thủ trên cùng 1 sàn đấu để tôn vinh chính mình. Và điều này làm cho cả hai cùng đứng trên đỉnh của nghành trang phục thể thao.
Như vậy có thể nói Adidas thành công nhờ.
1.Luôn luôn sáng tạo nhằm vào sự nâng cao thành tích cho các VDV chuyên nghiệp.
2.Luôn trung thành với KH mục tiêu là các VDV chuyên nghiệp.
3.Luôn giữ gìn lịch sử đẹp đẽ và phát triển nó thành 1 phong cách thời trang.
4.Luôn kiên định với Hassler ngày nào: "phong độ" cho dù có lúc sóng gió nhưng họ không bao giờ bắt sản phẩm mình phải trả giá.
5.Những ngôi sao thể hiện đúng phong cách mà Adidas truyền đạt.
Vào năm 1948, Rudi và Adi tách công ty ra và adidas ra đời. adidas tồn tại dưới sự quản lý của gia đình Dassler cho đến năm 1989. Sáu năm sau đó, adidas đã trở thành công ty được công chúng biết đến trên sàn giao dịch chứng khoán.
Adidas - không có gì là không thể (nothing impossible) Việc quảng bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả, luân chuyển vốn và vị trí của cổ phiếu cho thấy adidas không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về trang phục thể thao mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa chuộng nhất vào cuối những năm 1990. Cùng lúc đó một chiến dịch chu đáo nhằm xây dựng lại một hình tượng tươi trẻ và hợp thời trang đã giúp adidas bước vào thể kỷ 21 với tư cách là một thương hiệu trẻ và hội nhập nhanh nhất.
Nền Tảng
Đứng trước một thị trường cạnh tranh khốc liệt trong ngành thể thao thì mong muốn mở rộng thị phần đã thúc đẩy tập đoàn adidas trở thành một trong những thương hiệu trang phục và dụng cụ thể thao khổng lồ, nổi bật nhất và lớn nhất trên thế giới. Với việc cam kết vững chắc là tài trợ cho thể thao và hỗ trợ từ phía sau, adidas đang xây dựng và phát triển cho thương hiệu ngày càng vững chắc dựa trên những gì mà nhãn hiệu adidas đang có với những gì đã đầu tư vào các cơ quan truyền thông khác nhau và những gì công ty đạt được như là một sự hứa hẹn chắc chắn đối với lĩnh vực thể thao mà họ đang kinh doanh.
Sinh ra tại làng Herzogenaurach ở Bavaria và là con trai của một thợ sửa giày, Adi Dassler đã làm ra chiếc giày thể thao đầu tiên của mình vào những năm 1920. Dassler đã cùng với anh trai là Rudi thành lập công ty ‘Gebr der Dassler Schuhfabriken’. Với niềm đam mê thể thao, Adi Dassler đề ra mục tiêu là thiết kế ra loại giày thỏa mãn nhiều yêu cầu phần nào giúp các nam, nữ vận động viên giành được chiến thắng và mục tiêu cốt yếu này của thương hiệu đã được giữ vững đến ngày nay.
Vào năm 1948, Rudi và Adi tách công ty ra và adidas ra đời. adidas tồn tại dưới sự quản lý của gia đình Dassler cho đến năm 1989. Sáu năm sau đó, adidas đã trở thành công ty được công chúng biết đến trên sàn giao dịch chứng khoán.
Vào năm 1997, việc adidas thâu tóm tập đoàn Salomon là một thông điệp về ý định xâm nhập vào một lĩnh vực mới. Đổi tên công ty thành adidas-Salomon AG, họ có được một thị trường truyền thống của adidas kết hợp với thị trường quần áo và giày thám hiểm, trượt tuyết và trượt băng nghệ thuật của Salomon. Việc sát nhập này còn mang đến cho adidas một mảng thị trường đồ may sẳn cho những người chơi gôn (golf) đang cạnh tranh bởi Mavic và ván trượt tuyết cạnh tranh với nhãn hiệu Bonfire.
Thành quả đạt được
Từ khi Adi Dassler qua đời, công ty của ông đã đạt thêm được hơn 700 bằng sáng chế và quyền sở hữu công nghiệp khác để đáp lại công sức ông xây dựng thương hiệu thành thương hiệu tiên tiến dẫn đầu với nhiều sản phẩm thiết kế đầu tay như loạt giày đinh thể thao đầu tiên trên thị trường.
Mong ước trở thành công ty hàng đầu đã thôi thúc adidas thận trọng tìm cách để đảm bảo cho thương hiệu adidas giữ được vị trí hàng đầu trong lĩnh vực này một cách nhanh chóng. Trong suốt những năm 1980, adidas đã chứng tỏ được rằng mình rất xuất sắc bằng việc lập những chiến dịch bán hàng rất tinh vi cho những sản phẩm giay dep nhất mà họ đã thiết kế ra.
Việc quảng bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả, luân chuyển vốn và vị trí của cổ phiếu cho thấy adidas không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về trang phục thể thao mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa chuộng nhất vào cuối những năm 1990. Cùng lúc đó một chiến dịch chu đáo nhằm xây dựng lại một hình tượng tươi trẻ và hợp thời trang đã giúp adidas bước vào thể kỷ 21 với tư cách là một thương hiệu trẻ và hội nhập nhanh nhất.
Sản phẩm và phát triển
Hiện nay, adidas nhắm đến 3 nhóm khách hàng chính tiêu thụ thời trang thể thao, bộ phận Sport Performance nhắm đến các vận động viên ở mọi cấp độ, bộ phận Sport Heritage thì nhắm đến thời trang thể thao theo cảm hứng trang phục dạo phố và bộ phận Sport Style tập trung vào những khách hàng trẻ thích những sản phẩm trang phục thể thao hợp thời trang và sang trọng.
Có một cách tuyệt vời để đánh vào thị hiếu khách hàng là thông qua thể thao. Sự hâm mộ đối với các vận động viên nổi tiếng như cầu thủ David Beckham và Zinedine Zidane của bóng đá, Sergio Garcia của golf, Ian Thorpe của môn bơi lội và Maurice Greene của môn chạy nước rút, và thông qua những vận động viên này đã giúp cho thương hiệu adidas cùng bước lên bậc thành công ở đỉnh cao của họ thông qua rất nhiều những chương trình đồng hành với các đội bóng đá trong và ngoài nước.
Vào năm 2004, adidas thực hiện chiến dịch quảng cáo thương hiệu lớn nhất trong vòng sáu năm bằng việc in cụm từ ‘không có gì là không làm được’ (Imposible is nothing) bên cạnh nhãn hiệu của mình, để cho rất nhiều vận động viên nổi tiếng của mọi thời đại trong làng thể thao trên khắp thế giới mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của họ và đã gặt hái thành công vang dội. Adidas cũng là nhà tài trợ dài hạn cho liên hiệp tổ chức giải bóng đá thế giới, giải vô địch Châu Âu UEFA và nhà tài trợ chính thức cho giải điền kinh Olypic 2004 và cung cấp toàn bộ trang phục cho 22 quốc gia thành viên tham dự giải Olympic.
Từ việc làm nhà tài trợ chính cho đến việc thực hiện những hoạt động quảng cáo bình thường, các phương tiện truyền thông đã chiếm tất cả những nơi dễ thấy ở nhà ga, trên xe khách để quảng cáo nhằm đảm bảo rằng công việc quảng cáo thương hiệu adidas cũng góp phần vào sự thành công tương đương với chất lượng hàng hóa mà công ty sản xuất ra.
Theo: thietkethuonghieu
